培训巨头激战高端市场 培训机构加快在内地扩张步伐

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上周，国内英语培训市场热闹非凡。目的只有一个，就是切分培训市场蛋糕。新东方宣布成立雅思研究院，全面提升国内雅思培训市场的水平。此语一出，环球雅思为保住其在雅思培训市场中的地位，立即指责新东方的行为属“不正当竞争”。同期，美国Ｆａｉｒｆｉｅｌｄ语言学习机构称将利用先进的远程系统，为国内培训者提供多语言学习的机会。而记者从华尔街英语获悉，其全球教学系统将全面升级，更新后的教学系统使学员不管是在家、办公室、差旅中，全天２４小时可随时随地学英语。这一切预示着，国内高端英语培训市场竞争将愈演愈烈。

培训巨头加速“圈地”

“我们计划今年在中国再建立７个新中心，这些新中心除了在已经设立中心的北京、上海、广州、深圳、天津继续扩建外，今年还将在苏州开设新的市场，华尔街在苏州的第一个新中心预计将会在７月投入使用。这是我们进军中国高端英语培训市场的第一步，未来１０年内，华尔街要在中国各个大中城市最少开设７０个培训中心。”在位于美国巴尔的摩的华尔街学院（国际）总部，华尔街品牌主席、ＣＥＯ Ｔｉｍｏｔｈｙ Ｆ． Ｄａｎｉｅｌｓ先生介绍说。而据英孚英语负责人介绍，今年他们计划将以平均每三周增加一所培训中心的速度，大幅度推进中国英语培训市场的扩张步伐。巨人教育集团、环球雅思全国市场扩张并购动作也一直没有停止。

记者了解到，像华尔街之所以用大手笔在中国扩张高端英语培训市场，一个最主要的原因在于，全球最大的投资公司之一美国凯雷集团和花旗集团共同为其注资，从而使华尔街学院成为世界最大的国际成人英语教学专业组织。其２００６年营业额中，欧亚占到了全额的近一半，而这主要归功于中国高端英语培训市场的快速增长。业内人士认为，新东方集团的上市，刺激了国内的教育培训市场的迅速发展，教育培训机构数量的扩张是现阶段中、外资培训机构比拼的重点，培训机构攻城略地的目的在于获得风险投资成功上市。

企业、个人培训并重

赛迪网《２００６年中国教育与培训业研究咨询报告》显示：因为发展速度迅猛，未来５到１０年内，中国教育培训市场的潜在规模达３０００亿元人民币。ＩＴ培训、英语培训和少儿教育是培训教育业的三大支柱。培训教育连锁品牌店铺增长率每年约２６％。

伯乐教育的专业人士表示，仅现在上海教育培训市场一年的规模就接近１００亿元人民币。但在蛋糕的切分上各培训机构却有着不同的眼光。如尽管国内少儿外语培训市场的蛋糕很大，但为职业人士做培训，培养未来的职场白领却是高端英语培训机构都在打的牌。像华尔街英语作为高端英语培训旗舰品牌，没有打算在内地涉足少儿英语培训项目。其创始人李文昊先生称，他们主要关注中学后英语教育培训市场。在做好个人培训的同时，还将开拓企业培训市场。去年他们的企业培训占到公司营业额的３５％。在中国，他们的企业客户包括，国家发改委、教育部、商务部、中国人寿、中国民航总局等政府机构以及摩托罗拉、可口可乐等世界财富５００强的公司。

规范与个性化是方向

海问创业投资有限公司副总裁宋军波表示，他们的调查显示，内地人把家庭开支的三分之一都用在了教育上，中国人口数字庞大因此很容易形成强势的消费能力，这也是海外投资公司目前看好国内教育培训行业的原因。

金鑫认为，教育培训是一个特殊的行业，单纯的市场扩张，往往容易导致教学质量下滑，从而使行业信誉受损，并最终危及自身的稳定与发展。企业只有形成自己的品牌、拥有核心竞争力，是培训机构扩张的前提。而因为有了强劲的资金后盾，Ｔｉｍｏｔｈｙ Ｆ． Ｄａｎｉｅｌｓ先生表示，为了控制学习培训的效果，华尔街在中国大规模建立培训学习中心都将采取自己投资、自己管理的运营模式，目前总部没有设立特许加盟中心的打算，也没有这方面的计划。业内人士分析认为，教育培训行业正一改“小、散、乱”的现状，进入“规范发展和快速扩张期”。而这个时期，那些已经形成自己品牌、个性化特征明显、管理规范、服务优秀、模式创新的培训机构将成为领头羊。